• 天一阁 打造与百姓的“超级连接”

    图片版权归原作者所有 天一阁的数字展厅是参观者喜爱之处(记者 周建平 摄)     今年5月18日是第42个国际博物馆日,国际博物馆协会确定今年的主题是“超级连接的博物馆:新方法、新公众”。作为宁波文化地标之一的天一阁博物馆,以深厚的藏书文化底蕴,以馆藏珍宝结合数字展览、线上展示、线下体验等丰富多彩的活动,弘扬优秀传统文化,鼓励和动员更多公众参与、享受博物馆文化体验,让馆藏文物活起来。     ■“乾隆三宝”聚首,馆藏文物活起来     今年5·18国际博物馆日期间,天一阁将推出重磅展览《乾隆三宝——天一阁藏御赐珍品特展》,展示馆藏《古今图书集成》和铜版画《平定回部得胜图》《平定两金川得胜图》。     “乾隆三宝”有什么来历呢?让天一阁“一捐成名”并传播久远的要从乾隆修《四库全书》说起。     清乾隆三十八年(1773),天一阁当时的主人范懋柱为响应乾隆皇帝纂修《四库全书》,打破“书不出阁”的传统,奉旨进呈阁藏珍稀古籍638种。乾隆皇帝大加赞赏,称“藏书家颇多,而必以浙之范氏天一阁为巨擘。”乾隆以天一阁进呈阁藏为契机,在全国掀起了向民间征书的高潮。从此,各地进呈纷至沓来,成为修纂《四库全书》的底本。     乾隆皇帝与天一阁的缘分不止于此。他听说天一阁两百年来未曾遭受过火灾,也无倾颓衰败,要求四库七阁(清代收藏《四库全书》的7座藏书楼的总称)模仿天一阁的建筑形制,以垂久远。北四阁包括故宫的文渊阁、沈阳的文溯阁、圆明园的文源阁、承德的文津阁,南三阁包括扬州的文汇阁、镇江的文宗阁、杭州的文澜阁,都按照天一阁建筑形制大兴土木、按图施工。之后,私家藏书楼纷纷模仿天一阁的建筑形制来营造自己的藏书之所。比如卢址的抱经楼、黄澄量的五桂楼、陆心源的皕宋楼等。     此后,乾隆皇帝相继向天一阁赏赐了三件珍宝:乾隆三十九年(1774)夏天,御赐内府铜活字印本《古今图书集成》一万卷予天一阁;乾隆四十四年(1779),把反映他十全战功的铜版画——十六幅《平定回部得胜图》赐给天一阁;乾隆五十二年(1787),再次把一函《平定两金川战图》送过来。     《古今图书集成》颁赐给天一阁后,范懋柱将一万卷巨帙分藏于“宝书楼”内的五个豪华书橱中,成为天一阁的镇阁之宝。但是在这家国命运跌宕的年代,天一阁屡遭书厄,古籍大量散失,《古今图书集成》也不能幸免。到1940年,冯贞群先生接管天一阁时,《集成》已经散佚一千余卷。冯先生呕心沥血,遍访佚书,访得七卷后斥巨资回购,送藏阁中。     清代自乾隆朝开始,凡重大的军事活动,都雕印铜版画战图以纪事叙功,艺术水准最高的当属《平定回部得胜图》,这函画战讲述的是清军平定西域准噶尔部和回部大小和卓木之乱的故事。《平定回部得胜图》由郎世宁等画家起草画稿,然后送到法国皇家艺术院雕刻铜版,并制作成铜版画后再运回北京,前后用了近十年时间。这函铜版画是两百多年前中西文化交流的产物,代表了当时世界上最先进的版画制作技术,有着极高的艺术审美价值。《平定回部得胜图》一直深藏天一阁中,保存完好,纸墨如新。     《平定两金川得胜图》所绘为清军平定四川西部大小金川苗族叛乱的战争场面。此图先由供奉内廷的苏州画家徐扬所绘,后又令西洋传教士画家艾启蒙、贺清泰另行起稿。绘图完毕,由清宫内务府造办处雕铜版印刷,共印有220份,其中138份在宫中陈列,82份供赏赐之用。《平定两金川得胜图》是第一部由中国人制作的铜版画,标志着中国人已经全面掌握了铜版画的雕印技术,并表现出相当高的艺术水平。遗憾的是,天一阁藏《平定两金川得胜图》散失于咸丰年间,不知所踪。2017年,天一阁成功征得全套完整的铜版画《平定两金川得胜图》,一偿夙愿。     有专家认为,天一阁将乾隆御赐三件珍宝在云在楼向公众集中展示,不仅让深藏阁中的文物“活”起来,彰显了天一阁对历史的尊重与追寻,更弘扬了攻坚克难、世代传承、生生不息的藏书精神。     ■线上线下活动,连接多元新公众     此次《乾隆三宝——天一阁藏御赐珍品特展》设有传统展厅和数字展厅,两个展厅讲述的都是“乾隆和天一阁的故事”,通过文物加虚拟现实体验,以新的诠释手段和展示方式与公众互动,开幕当天还将有线上直播活动。     当然,这不是天一阁第一次采用数字技术手段吸引观众。     2015年12月,古老的天一阁融入“智慧化”潮流,不仅实现了无线网络全覆盖,随着“天一阁博物馆”APP的发布,导游、定位、咨询等功能一应俱全,还添加了延伸阅读,详细解读天一阁的文化、旅游资源,其中“720度全景”项目更使网上游览天一阁成为现实,博物馆与游客、大众、社会在互联网的环境中实现了更为广泛、便捷、人本的互联互通,文化旅游增添了新魅力。     2016年的国际博物馆日,围绕“博物馆与文化景观”主题,天一阁推出馆藏甬上景观刻石拓片特展,在欣赏首次展出的《阿育王寺重修舍利殿碑》《中山公园碑记》《东庆桥碑记》《鄞县县立女子中学新建学舍碑记》等同时,参观者还能通过最先进的4K高清VR(虚拟现实)设备,体验非常规视角下的灵桥、中山公园、天一阁、天封塔等,感受新旧更替的宁波半个多世纪来的巨大变化。     2017年的国际博物馆日,天一阁推出全国首个藏书文化数字展,融合了AR、VR、环景投影裸眼3D等新潮科技手段,让每一位来到博物馆的参观者能够近距离“触摸”、鉴赏深藏天一阁里的宝贝,“登上”天下读书人、爱书人心中的圣地宝书楼。借助数字技术手段,参观者可以自行翻阅古籍,并同时体验古籍修复、刻本、古籍版本学等背后故事。展厅内还设有“书虫消消乐”等符合藏书文化的特制游戏,播放沉浸式环景电影《乾隆与天一阁的故事》。展厅建成一年来,广受好评。     在科技高速发展的今天,天一阁在藏品展示以及公众服务方面设置了更多的应用新技术和新方法。开通网络购票功能后的一组数据显示:2017年1至3月,4523名游客通过微信和支付宝购买门票;今年1至3月,共有32693名游客通过微信和支付宝购买门票,短短一年内,线上购票人数翻了近3番。     今年5·18到来之前,天一阁首次在地铁站台设置了广告牌,为《乾隆三宝——天一阁藏御赐珍品特展》预热,乾隆一身戎装骑在马上,“朕喜欢赢的感觉,大家感受一下”的广告语,尤其受青年人的欢迎。     2018年的国际博物馆日,天一阁将推出更多结合数字展、线上线下活动,连接多元新公众。通过专门设计制作的“乾隆三宝展”牌楼连接两个展厅的观众,数字展厅配合“乾隆三宝”实物展,重新制作了电影《乾隆与天一阁的故事》,互动体验项目有《平定回部得胜图》“找茬”、游客进入AR拍照等。对于两个展厅的活动,新浪网将在5月18日下午2时至3时半进行直播,幸运观众还将在互动中获得奖品。     一直以来,天一阁注重观众尤其是本地市民参与活动,如甬上景观刻石拓片特展,请市民讲述自己与灵桥、中山公园等宁波人熟悉的文化景观的故事,并制作成视频短片在展厅中播放。大美·古籍、展厅课堂、女红系列等活动吸引了不同年龄层的市民和游客。即将于本月29日举行的《我的第一堂地理课——新疆水果地图》,把目光瞄准了少年儿童。《平定回部得胜图》是天一阁藏御赐珍品特展中的一件重要文物,主要涉及新疆地区,天一阁尝试以此文物连接新观众,用“水果地图”的形式,将新疆盛产的代表性瓜果与新疆地理城市相结合,用少年儿童感兴趣的方式引导他们对新疆地域的基本认知。     微信小讲堂“老范说‘书’”展览期间也将继续在天一阁官方微信上发送推文,向大家讲述乾隆“三宝”文物背后的传奇故事,以此打破博物馆与观众之间在时间、空间上的客观限制,增强特展的社会影响力。
      ■开发文创产品,助力天一阁文旅结合     近年来,天一阁积极利用馆藏资源,探索文化创意产品开发,参加多个大型展会,展示天一阁文化内涵,讲好天一阁故事。     2017年,在中国(宁波)特色文化产业博览会上,芸香草香囊等8件原创文创产品荣获“最佳创意奖”;参加中国(义乌)文化产品交易会、广东(佛山)创意城市博览会等活动,获博物馆文化产品“入围奖”;在第七届中国智博会上,天一阁智慧文化的三个项目抢占了全场人气制高点。今年1月,卡通版天一阁原主人“范钦”现身香港参加国际授权展,阁主大大“范钦”与熊本熊、阿童木、变形金刚等各大国际文化品牌同台展览,天一阁在走向国际、拥抱世界的道路上迈出了坚实的一步。     目前天一阁在销文化产品有640多种,2017年自主设计开发了5个系列10余种产品。今年5月,结合《乾隆三宝——天一阁藏御赐珍品特展》,又开发出冰箱贴、拼图、文件套、胶带等配套文创产品8种。     在此次新开发的文创产品中,有一款“书香状元粽”备受关注,标志着天一阁迈出文化产业跨界融合的第一步。宁波人杰地灵,历代共出状元13名,天一阁南门则坐落着宁波史上最后一位状元郎章鋆的“状元厅”。天一阁深入挖掘“状元头彩”的文化IP,与粽子生产企业和文创开发公司合作,联合出品的“书香状元粽”将在端午节前后推出,使博物馆文化走进人们的日常饮食。     同时,作为“诗与远方结合”的文旅佳境,天一阁吸引着越来越多的参观者和体验者,旅游营销产业发展势头迅猛。通过线上线下的融合发展,在传统旅行社团队营销基础上,通过网络营销、活动营销及自主新媒体的营销,进一步拓展了天一阁旅游市场。2017年,天一阁接待国内外游客近60万人次,同比增长20.5%,收入同比增长22.6%.2018年1至4月,游客人次和收入继续双增长。本报记者 陈 青 通讯员  王伊婧 责任编辑:小萌
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